Procter & Gamble نے LasX Industries کے ساتھ مل کر ایک انقلابی ڈائریکٹ ٹو پیکجنگ لیزر مارکنگ ٹیکنالوجی تیار کی ہے،لیزر شارپ مارکنگ. یہ ٹیکنالوجی تیز رفتار، ہائی ریزولوشن لیزر دالوں کا استعمال کرتی ہے تاکہ روایتی لیبل اٹیچمنٹ طریقہ کی جگہ براہ راست پیکیجنگ کی سطح پر نشان لگائیں۔
"لیبل فری"آج کی پیکیجنگ مارکیٹ میں غیر معمولی بات نہیں ہے۔ لیبل فری پیکیجنگ کا مطلب ہے کہ بوتل کی باڈی برانڈ کے لوگو اور مصنوعات کی معلومات کو پرنٹ کرنے کے لیے پلاسٹک کی فلم یا کاغذ کے لیبل استعمال نہیں کرتی ہے۔ سرکلر اکانومی کے دور میں، لیبل فری کی طرف منتقلی بھی ماحول پر صنعت کے اثرات کو کم کرنے کا ایک بہت اہم عنصر بن گیا ہے۔
1. P&G کی "لیزر مارکنگ ٹیکنالوجی"
لیزر شارپ مارکنگ ٹیکنالوجی کے روایتی لیبلز پر بہت سے فوائد ہیں:
ماحولیاتی تحفظ اور توانائی کی بچت:پی ایس اے لیبلز، سکڑ فلمیں، اور سیاہی جیسے استعمال کی اشیاء کو مکمل طور پر ترک کرنا، وسائل کے ضیاع کو کم کرنا اور پائیدار ترقی میں حصہ ڈالنا۔
شاندار بصری اثرات:مارکنگ اثر واضح اور خوبصورت ہے، روایتی لیبلز سے کم نہیں، اور یہاں تک کہ مزید تفصیلی نمونوں اور متن کو حاصل کر سکتا ہے۔
وسیع تر کوریج:یہ پیکیج کی پوری سطح کا احاطہ کر سکتا ہے، بشمول وہ علاقے جن تک دباؤ سے حساس لیبلز، سکڑ فلمیں، یا براہ راست سیاہی پرنٹنگ کے ساتھ پہنچنا مشکل ہے، برانڈز کے لیے مزید ڈیزائن کی جگہ فراہم کرتا ہے۔
اس ٹکنالوجی کا بنیادی مقصد اس کی اعلی صحت سے متعلق، تیز رفتار لیزر دالوں میں ہے۔ فی سیکنڈ لاکھوں دالوں کے ساتھ، لیزر بیم پیکیجنگ مواد پر مختلف نمونوں اور متن کو باریک تراش سکتا ہے، اس طرح ذاتی نوعیت کی تخصیص اور برانڈ کی شناخت حاصل کر سکتا ہے۔
یہ اطلاع دی جاتی ہے کہ لیزر شارپ مارکنگ ٹیکنالوجی روایتی پرنٹنگ کے ذریعے سیریلائزیشن، زبان کی تبدیلیوں یا متغیر ڈیٹا (جیسے پروموشن کی میعاد ختم ہونے کی تاریخوں) سے نمٹنے کے دوران پیش آنے والی مشکلات کو بخوبی حل کر سکتی ہے۔ وکیا ٹیکنالوجی براہ راست پیکیجنگ کی سطح پر ڈیجیٹل اور دوبارہ قابل ترتیب نشانات انجام دے سکتی ہے،یعنی، مطلوبہ معلومات کو اضافی پرنٹ شدہ لیبل کی ضرورت کے بغیر براہ راست پیکیجنگ میں ضم کیا جا سکتا ہے۔ اس طرح، یہ نہ صرف پیکیجنگ کی جگہ بچاتا ہے، بلکہ پیداوار کی کارکردگی کو بھی بہت بہتر بناتا ہے۔
APR اور RecyClass سرٹیفیکیشن حاصل کرنے کے لیے P&G HDPE، PE، PET اور دیگر مواد سے بنی اپنی پیکیجنگ مصنوعات کو فعال طور پر فروغ دے رہا ہے۔ یہ پیکیجنگ مصنوعات لیزر شارپ مارکنگ ٹیکنالوجی کا استعمال کرتی ہیں، جسے P&G اور LasX انڈسٹریز نے مشترکہ طور پر تیار کیا ہے۔ LasX میں ٹیکنالوجی کے نائب صدر Tom Wegman نے کہا:"LaserSharp مارکنگ پیکیجنگ لیبلنگ کے مستقبل کی نمائندگی کرتی ہے، جو ہائی ڈیفینیشن ٹیکسٹ اور تصاویر کو براہ راست پیکیجنگ مواد پر انتہائی تیز رفتاری سے نشان زد کر سکتی ہے۔"
ایک اور انقلابی لیزر مارکنگ ٹیکنالوجی Cajo Technologies کی Cajo MakeBright ٹیکنالوجی سے آتی ہے، جو پیکیجنگ انڈسٹری کے لیے ایک نیا اور زیادہ پائیدار مصنوعات کی شناخت کا حل لاتی ہے۔ روایتی طریقوں کے مقابلے میں،Cajo MakeBright بغیر کسی اضافی چیز کے استعمال کے پیپر بورڈ پر تیزی سے درست اور مستقل نشانات بنا سکتا ہے۔
جو چیز اس ٹیکنالوجی کو منفرد بناتی ہے وہ یہ ہے کہ:
ماحول دوست اور موثر:روایتی سیاہی، چپکنے والی اشیاء اور ربن کو ترک کر دیا گیا ہے، جس سے ری سائیکلنگ کے عمل کو آسان بنا دیا گیا ہے اور پیداواری لاگت میں نمایاں کمی آئی ہے۔
تیز رفتار اور لچکدار:یہ بڑے پیمانے پر پیداوار لائنوں کے لئے موزوں ہے اور تیز رفتار اور متحرک مارکنگ حاصل کرسکتا ہے۔ لچکدار Cajo سافٹ ویئر کے ساتھ، اسے بعد کے مرحلے میں اپنی مرضی کے مطابق بنایا جا سکتا ہے اور انوینٹری اور SKU کی ضرورت کو کم کیا جا سکتا ہے۔
Markem-Imaje ان مصنوعات کے لیے پورٹیبل، لچکدار اور سیدھی کوڈنگ اور مارکنگ کو غیر مقفل کرنے کی بھی امید کرتا ہے جن تک پہنچنا مشکل ہے یا اس کے نشان کو متحرک کرنے والے آلات کے ساتھ غیر معمولی شکلیں ہیں۔ اسے دستی طور پر استعمال کیا جا سکتا ہے یا اسپرنکلر ہیڈ پر "انسٹال کرنے میں آسان اور فوری" کے طور پر بیان کیا جاتا ہے۔
2. مختلف برانڈز کی لیبل فری پیکیجنگ
یہ پہلی بار نہیں ہے کہ "لیبل فری پیکیجنگ" نمودار ہوئی ہے۔
حالیہ برسوں میں، یہ یورپ، جاپان، جنوبی کوریا اور دیگر خطوں میں مقبول ہوا ہے۔ مثال کے طور پر، ایوین نے سنگاپور میں پہلی لیبل فری، 100% ری سائیکلیبل rPET بوتل لانچ کی۔ سنٹوری نے جاپان میں ایک محدود ایڈیشن لیبل فری گرین ٹی پیکیجنگ کا آغاز کیا۔ 2020 میں، جاپان نے پی ای ٹی بوتلوں میں بغیر کسی لیبل کے مشروبات، منرل واٹر یا مصالحہ جات کی فروخت کی اجازت دینے کے لیے "وسائل کے موثر استعمال کو فروغ دینے کے قانون" پر بھی نظر ثانی کی۔
2021 میں، پیپسی نے جنوبی کوریا میں دنیا کی پہلی 300 ملی لیبل لیبل فری لائم شوگر فری پیپسی لانچ کی، اس کے بعد کوکا کولا کا لیبل فری پی ای ٹی کولا۔
3. برانڈز کو "لیبلز کو ہٹانا" کیوں چاہیے
کم کاربن اور ماحولیاتی تحفظ برانڈز کے لیے اہم مسائل میں سے ایک بن گیا ہے۔
گزشتہ دو سالوں میں، عالمی "کاربن غیر جانبداری" اور "کاربن چوٹی" کے پس منظر میں، زندگی کے تمام شعبے پلاسٹک اور پلاسٹک کی مصنوعات کی پائیدار ترقی کے راستے کو تلاش کر رہے ہیں، اور مشروبات کی صنعت کو سب سے پہلے نقصان اٹھانا پڑا ہے۔
کنٹر کی ایک عالمی تحقیقی رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ 87.5% صارفین اس بات کی پرواہ کرتے ہیں کہ آیا وہ جو مصنوعات خریدتے ہیں وہ "کم شدہ پیکیجنگ" کے معیار پر پورا اترتے ہیں، اور ان میں سے 20% روزانہ پیکیجنگ کے فضلے کو کم کرنے کے لیے ہر روز اقدامات کرتے ہیں۔ پائیدار ترقی کے حصول کے عالمی تناظر میں، بڑی کمپنیوں نے پائیدار ترقی کی حکمت عملی تجویز کی ہے۔
"کوئی لیبل نہیں" ≠ کوئی برانڈ نہیں، اور یہ مختلف توجہ بھی لا سکتا ہے۔
انووا مارکیٹ انسائٹس کے اعداد و شمار کے مطابق، 57% عالمی صارفین اس بات پر متفق ہیں کہ جب کوئی مانوس برانڈ اپنے پیکیجنگ ڈیزائن کو تبدیل کرتا ہے، تو یہ ان کی نئی توجہ مبذول کرے گا۔ آج کل، جب کوئی مشروب اپنا لیبل ہٹاتا ہے، تو یہ اکثر میڈیا اور صارفین کی توجہ اپنی طرف مبذول کر لیتا ہے، جس سے برانڈ کو بہت زیادہ اضافی نمائش اور مثبت تشہیر بھی ملے گی۔
ماسٹر کانگ آئس بلیک ٹی کو مثال کے طور پر لیں۔ ماسٹر کانگ آئس بلیک ٹی کے برانڈ آفیشل مائیکرو بلاگ میں، بغیر لیبل والے مواد پر صارفین کے تبصرے اور پسندیدگیاں اس کے شائع کردہ دیگر مواد سے نمایاں طور پر زیادہ ہیں۔ 18 فروری کو، ماسٹر کانگ کی لیبل فری بوتل شروع کی گئی، اور 19 فروری کو، صارف انڈیکس میں 1120% اضافہ ہوا۔
کسی لیبل کا مطلب یہ بھی ہے کہ "زنجیروں سے آزاد ہونا اور چیزوں کو برابر کی نظر سے دیکھنا۔" دنیا بھر میں نسلی امتیاز کے مسئلے پر توجہ دینے کے لیے لوگوں سے اپیل کرنے کے لیے، کوکا کولا نے مشرق وسطیٰ میں "لیبلز اس رمضان کو ہٹا دیں" مہم کا آغاز کیا۔
"کوئی لیبل" نہ صرف ماحول دوست ہے، بلکہ کھپت کا رجحان بھی ہے۔
"لیبل کو پھاڑنا" کے لیے، بہت سے برانڈز کی سب سے بڑی تشویش یہ ہے کہ اس سے برانڈ کی اپنی پہچان کم ہو جائے گی۔ لیکن درحقیقت، ہم نے یہ بھی دیکھا ہے کہ نہ صرف کھانے پینے کی اشیاء کی صنعت بلکہ لباس اور خوبصورتی جیسے شعبوں میں بھی بغیر لیبلنگ کا رجحان دیکھا گیا ہے۔ مثال کے طور پر، Ubras اور Bananain، دو مقبول گھریلو کپڑوں کے برانڈز، ایک کے بعد ایک "لیبل کو پھاڑ رہے ہیں" اور بہت سے غیر ملکی مخصوص جلد کی دیکھ بھال کرنے والے برانڈز بھی برانڈ سیلنگ پوائنٹ کے طور پر "کم سے کم پیکیجنگ" کا استعمال کرتے ہیں۔
کیونکہ ہلکے وزن کی پیکیجنگ کا رجحان جیسا کہ کوئی لیبل، کم لیبل، اور یونیورسل بوتل ضرورت سے زیادہ پیکیجنگ کے خلاف مزاحمت کر سکتی ہے، مصنوعات کو خود پروڈکٹ میں واپس کر سکتی ہے، اور صارفین کو زیادہ قیمت واپس کر سکتی ہے، اور آہستہ آہستہ کھپت کا رجحان بن سکتا ہے۔